Don Keough a Coca-Cola Company egykori elnöke hatvanéves üzleti pályafutása során sokat látott és hallott. Amikor felkérték, tartson előadást a siker titkáról, meglepően válaszolt: "Szinte egész életemet az üzleti világban töltöttem, de soha nem tudtam megfogalmazni olyan holtbiztos receptet, amely garantálná a tuti sikert. Töredelmesen be kell vallanom, csak az üzleti bukáshoz vezető ballépéseket tudom összefoglalni, garantálva, hogy aki követi az általam elmondottakat, abból sikeres vesztes lesz." Az üzleti bukás tízparancsolata szórakoztató, megszívlelendő, gondolatokkal teli vezetői kézikönyv - a menedzserek Bibliája. A szerző szerint az üzleti siker soha nem garantálható, a bukás viszont annál inkább. Ehhez elég, ha követjük az üzleti bukás tízparancsolatát és betartjuk a tizenegyedik parancsolatot is. 1.Ne vállaljunk kockázatot! 2.Legyünk rugalmatlanok! 3.Szigetelődjünk el másoktól! 4.Tartsuk magunkat tévedhetetlennek! 5.Játsszunk közel a büntető vonalhoz! 6.Ne szánjunk időt a gondolkodásra! 7.Minden hitünket külső szakértőkbe vessük! 8.Szeressük a bürokráciát! 9.Küldjünk vegyes üzeneteket! 10.Féljünk a jövőtől! + 1 Felejtsük el a szenvedélyt!