Amikor egy Wall Street-i elemzo megkérdezte az Apple új vezérigazgatóját, Tim Cookot, hogyan muködik a cég, így válaszolt: "Nem akarom, hogy bárki is megismerje a varázslatunkat és lemásolja." Ez az Apple titka és nagy ellentmondása: termékei és néhai társalapítója, Steve Jobs világszerte hírnévre tett szert, ám teljes homály fedi, mi történik a kaliforniai Cupertinóban, az Apple központjában. Legalábbis mostanáig. Adam Lashinsky a Fortune magazin vezeto szerkesztojének számos interjúra épülo kötete exkluzív módon tárja fel az Apple kulisszatitkait: Miért mond ellent az Apple számos olyan vezetési alapelvnek, amelyet napjainkban a legjobb közgazdasági egyetemeken tanítanak? Mi az, amit az Apple vezetoi csak "titkos fuszerként" emlegetnek? Hogyan halmozott sikert sikerre Steve Jobs, és tudott kultuszokra jellemzo követoket toborozni az iMachez, az iPodhoz, az iPhone-hoz és az iPadhez? Hogyan tudta megorizni a ma már100 milliárd dollár évi bevétellel és több mint 50 ezer alkalmazottal rendelkezo cég a versenyelonyét jelento startup-ethoszt?